男士化妝品牌帶動(dòng)產(chǎn)品、潔面產(chǎn)品帶動(dòng)周邊產(chǎn)品"的趨勢(shì)發(fā)展

王中林告訴本報(bào)記者，目前男士市場(chǎng)主要沿“品牌帶動(dòng)產(chǎn)品、潔面產(chǎn)品帶動(dòng)周邊產(chǎn)品"的趨勢(shì)發(fā)展?，F(xiàn)階段，意凱高速均質(zhì)機(jī)小編認(rèn)為男士品牌數(shù)量不及女士品牌，所以男士市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。另一方面，男士雖然越來越注重外在形象，但是在選擇化妝品時(shí)，仍首先考慮使用方便，對(duì)價(jià)格并不敏感。

90%以上的化妝品店都設(shè)有男士專區(qū)

本報(bào)記者走訪合肥、肥東、阜陽(yáng)等地市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前90%以上的化妝品店都設(shè)有男士專區(qū)。巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦、高夫等品牌所占比例較大。不過，也有例外，如在合肥新潮百貨店內(nèi)，采媚旗下男士產(chǎn)品較為走俏，其銷量甚至超過阿迪達(dá)斯、妮維雅。而蕪湖時(shí)尚麗源化妝品店中，男士品牌最俏銷的是高夫。意凱均質(zhì)機(jī)小編分享~

包裝上是否注明"男士專用”直接影響購(gòu)買決定

“目前，安徽化妝品店內(nèi)購(gòu)買男士用品的男性消費(fèi)者占比約60%。"據(jù)吳宏建透露，與女性消費(fèi)者購(gòu)買化妝品易受導(dǎo)購(gòu)影響不同，男士在選擇化妝品時(shí)較為干脆，產(chǎn)品包裝上是否注明"男士專用”對(duì)他們的購(gòu)買決定有直接影響。為了突出男士產(chǎn)品，目前安徽許多化妝品店會(huì)采用堆頭形式來吸引男性消費(fèi)者。

尼爾森調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，換購(gòu)、捆綁銷售、節(jié)曰降價(jià)促銷等女士護(hù)膚品經(jīng)常采用的營(yíng)銷手段，也可以被男士護(hù)膚品采納和借鑒。吳宏建對(duì)此觀點(diǎn)表示認(rèn)同。他還告訴本報(bào)記者，為了帶動(dòng)其他品類的銷售，部分化妝品店也會(huì)采用送彩妝券、香水券的方式提高客單價(jià)。為了擴(kuò)大男士市場(chǎng)，許多化妝品店通過派發(fā)男士產(chǎn)品的小樣，讓更多的男士懂得“呵護(hù)自己”。

“當(dāng)一位兄弟發(fā)現(xiàn)周圍的哥們都開始使用化妝品，才意識(shí)到自己out了，為了‘面子’，我想這位男士也會(huì)開始自己的護(hù)膚之路。當(dāng)達(dá)到這樣的狀態(tài)時(shí)，說明男士市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到沸點(diǎn)了。”吳宏建分析道。

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