摘要：

防曬霜正在逐步走進消費者的日常生活中，盡管競爭異常激烈，但其未來的發(fā)展一片光明。防護能力、多功能化以及便捷程度等是防曬霜產(chǎn)品未來是發(fā)展關(guān)鍵，另外，針對不同的消費者群體及以及不同的使用部位，防曬產(chǎn)品的細化也迫在眉睫。意凱高剪切乳化機小編認為找準(zhǔn)了前進發(fā)展的方向，離成功就不遠了。

關(guān)鍵詞：

防曬霜,防護,便捷度,展望

文章編號：1006-7264(2014)05-0005-06

防曬系列護膚品正處在遭受重創(chuàng)的時期。去斑霜、CC霜(彩妝)以及含有皮膚護理和身體護理功能的抗紫外線類產(chǎn)品等護膚品，形成了一股勢不可擋的力量，部分使用傳統(tǒng)防曬霜的消費者也被吸引過來，下面一起跟高剪切乳化機小編一起來看看防曬品市場概況。

1防曬品市場概況

歐睿國際美容和個人護理分析師Nocole Tyrimoi說：“2012年，防曬系列護膚品市場的銷售額較2011與微漲了 5.9%，達到了91億美元。然而，與2010與的增幅(6.5%)相比，存在小幅回落。2012年，化妝品市場許多類別的銷售額都有不同幅度的提升，佳是，防曬系列護膚品市場的銷售額卻遭受重創(chuàng)。這是因為這一類型的產(chǎn)品均聲稱具有防曬功能，但與之相競爭的對手卻是皮膚護理類和彩妝類產(chǎn)品，甚至是食用級的生態(tài)產(chǎn)品。

在過去，消費者可能會根據(jù)SPF (Sun Protectioi Factor)防曬因子的不同，對防曬產(chǎn)品進行篩選。但現(xiàn)在，消費者在挑選防曬系列護膚品時，是將皮膚抄理類和彩妝類產(chǎn)品作為參照物，這就相當(dāng)于消費者5 相地提高了他們對防曬系列護膚品的要求。在某些地方，諸如歐洲和亞太地區(qū)，皮膚護理類產(chǎn)品和化妝品的生產(chǎn)企業(yè)宣稱其產(chǎn)品的SPF超過15,甚至在市面上發(fā)現(xiàn)，某個產(chǎn)品的SPF超過了30。這就有可能使得防曬系列產(chǎn)品變成“度假專用”的產(chǎn)品，或者是將其應(yīng)用僅僅局限于進行戶外運動時使用的一類產(chǎn)品。

Mintel集團有限責(zé)任公司全球皮膚護理分析師Chris Lindsley說道:“盡管西歐防曬系列產(chǎn)品的市場銷售額達到了27億美元，但是仍然對整個防曬系列產(chǎn)品的市場產(chǎn)生了負面影響。在西歐防曬系列產(chǎn)品市場的前5名中，就2012年推出的新產(chǎn)品數(shù)量進行比較，僅有英國市場比2011年有所增加，約為其余幾個國家都出現(xiàn)了不同程度地下降。在意大利和西班^牙，分別有38%和39 %的消費者表明，他們大幅縮減了在購買化妝品上的開支，仍然使用之前的部分存貨，這就大大影響了銷售額的增加?！?/p>

對于北美洲或者亞洲的防曬系列產(chǎn)品市場，盡管銷售額也在經(jīng)歷下滑，但其未來稍顯光明。北美洲防曬系列產(chǎn)品市場銷售額微漲了4.4 %, 2011年是6.7 %; 亞洲市場則增加了6.7 %，較2011年的8.6 %也出現(xiàn)了下滑。2012年全球不同類型的防曬系列護理品市場銷售額見表1。2012年全球不同地區(qū)防曬系列護理品市場銷售額見表2。

表1 2012年全球不同類型防曬系列護理品市場銷售額

• 關(guān)鍵詞：防曬霜;防護;便捷度;
• 展望中圖分類號：TQ658.2
• 文獻標(biāo)識碼：D

301: 10.13222/j.cnki.dc.2014.05.002

Tab.l Global sun care market value by category in 2012

分類	銷售額/億美元	增幅/?%
總計	90.942	5.9
防曬系列	78.866	6.5
曰曬后用品	6.371	2.6
美黑系列	5.705	1.9

表2 2012年全球不同地區(qū)防曬系列護理品市場銷售額

Tab.2 Global sun care market by region in 2012

地區(qū)	銷售額/億美元	增幅/%
北美洲	18.845	4.40
拉丁美洲	17.997	16.0
西歐地區(qū)	27.091	0.10
東歐地區(qū)	3.270	4.60
亞太地區(qū)	19.506	6.70
中東地區(qū)&非洲	2.197	14.10
澳大利亞	2.036	5.90

來源：歐睿國際

澳大利亞防曬系列產(chǎn)品市場是唯一的例外。2012年 的增長率為5.9%，而2011年的增長率則是1.8%。 Tyrimou認為，“這主要歸功于澳大利亞防曬霜法規(guī)的 實施。最近，澳大利亞出臺了相關(guān)的法律，解除了關(guān)于防曬系列產(chǎn)品的SPF最大不能超過30的規(guī)定。但是，自2012年11月以來，澳大利亞藥物管理局(TGA) 強化了對SPF為50+產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)檢測程序。這就意味著消費者有可能買到超高SPF的防曬系列產(chǎn)品。同樣，在澳大利亞，禁止彩妝和皮膚護理系列化妝品的標(biāo)注性說明中，有任何表明其SPF> 15的文字，或者圖片，也就是說，非防曬類化妝品的SPF最高值是15?！卑拇罄麃喅雠_的這一規(guī)定，不僅表明防曬系列 產(chǎn)品的市場競爭對手在減少，同時還意味著只有防曬系列產(chǎn)品才能夠滿足消費者對多功能化妝品的需求，而不是皮膚護理系列化妝品。防曬系列產(chǎn)品的配方正 變得日趨復(fù)雜化，霜類產(chǎn)品更加容易吸收，油狀產(chǎn)品變得更加清爽宜人，可霧化的產(chǎn)品變得愈發(fā)清亮透明。人們可以購買到應(yīng)用于潤膚的產(chǎn)品，或者防曬更加持久的產(chǎn)品。

但是，防曬類化妝品市場并不會對其在整個化妝 品市場中份額的變化無動于衷。與之相反，防曬類化妝品市場一直處于發(fā)展和變化之中。Tyrimou表75: “我們期望看到更多針對特定部位皮膚進行護理的防曬系列產(chǎn)品的問世，比如說：嘴唇、面頰、肌膚以及頭發(fā)等。除皮膚護理外，我們也希望看到針對不同消費者類型、包裝形式和防護級別等而面世的相應(yīng)產(chǎn)品?？梢酝ㄟ^增加相應(yīng)的附加功能，使防曬系列產(chǎn)品向多元化發(fā)展。”

強生集團Piz Buin品牌副經(jīng)理Louise Hardman說：“消費者會有不同的選擇，這是因為每個消費者的愛好都不相同，因此，我們推出了一系列具有不同防曬因子的產(chǎn)品，其中主要是乳液和噴霧劑。與此同時， 我們正在尋找合適的機會推出全新包裝的產(chǎn)品，可能 是類似于發(fā)用摩絲式的產(chǎn)品，可能是油狀類產(chǎn)品，也可能是霧化產(chǎn)品。推出發(fā)用摩絲式產(chǎn)品的可能性不像其他產(chǎn)品那么大，但是，確實不像發(fā)用摩絲那么油膩?！?/p>

皮膚科醫(yī)生Sue Mayou認為，“必須擁有可以滿足任一可能潛伏存在商機的產(chǎn)品。有的消費者喜歡使用便捷度比較高的產(chǎn)品，諸如PizBuin，可以持續(xù)防曬長達6h;而有些消費者則喜歡使用透明的、可霧化的產(chǎn)品，因為這一類型的產(chǎn)品便于進一步使用，應(yīng)用范圍廣。市面上巳經(jīng)存在一些含有棕色促進劑的產(chǎn)品， 是專門針對那些想讓皮膚快速變成古銅色的消費者?！?/p>

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